作者：福贵
法甜界天花板，突发特退华南首家LENÔTRE雷诺特法式西点（如下简称"雷诺特"）关门了！法甜
克日，界天小红书上的花板一条新闻引起笔者关注，网友在盘货深圳万象乾坤（歇业光阴:2017-09-2七、雷诺已经签约428个品牌）近期新店与闭店情景时展现，出中场商场内的国市雷诺特已经闭店，有充值的突发特退可现场处置，规画光阴在5月4日到10日。法甜
图源：小红书
有网友在品评中展现，界天都还没来患上及去打卡，花板店就没了。雷诺
据清晰，出中场雷诺特万象乾坤店于2021年12月28日正式歇业，国市是突发特退华南首店，也是继上海之后，品牌妄想的第二座都市。
图源：深圳万象乾坤微信公共号
从社交媒体上看到，彼时，有良多破费者返回品味、摄影打卡。
图源：雷诺特微信公共号
如今，不到一年半，雷诺特在深圳开出的唯逐个家门店就关门了。
此外，去年8月，雷诺特就已经封锁了上海门店，并退出上海市场。这象征着雷诺特在国内已经不门店。
不到三年，这家“祖师爷”级的甜品品牌就退出国内市场，使人不甚欷歔。
现场直击
紧邻地铁口
门店已经围挡
5月9日下战书，笔者并吞深圳万象乾坤，从高新园站A口进去，可能看到，人气还不错。
比力雷诺特此前落位来看，品牌与安德玛背靠背，当初已经围挡，闭店通告等相关信息在现场不看到。从围挡上来看，接盘品牌临时未知。
从门店所处位置来看，雷诺特距高新园站A口仅多少十米，进去即可看到。同时，该位置也是深圳万象乾坤主要的导流通道之一，良多人都市从该导流通道收支商场。
根基人流是不缺的。
此外，雷诺特作为甜品界顶层的品牌，自己就自带流量，特意是深圳万象乾坤是时尚潮人集聚地，这些人大多对于品质生涯都有所谋求。
因此，它的闭店也让人惊惶。原因下文会有合成。
线下店外，笔者发现，雷诺特的线上渠道也已经封锁。
公共点评
搜查公共点评发现，“LENÔTRE雷诺特法式西点（万象乾坤店）”展现形态为歇业封锁。
图源：公共点评
最新的评估日期为4月29日，内容为破费者用餐后对于品牌产物妨碍点评。
商家与破费者间的互动则勾留在4月28日。
小挨次
搜查雷诺特民间微信公共号发现，公共号最新推文是3月7日，主要内容是为主妇节推出特调无酒精鸡尾酒系列新品。
尔后，公共号不宣告推文，对于深圳万象乾坤门店关门的信息也不宣告通告。（深圳万象乾坤微信公共号亦未宣告品牌闭店信息。）
同时发现，品牌小挨次已经无奈掀开，点击下单键之后展现“未能取患上到小挨次配置装备部署信息”。退出会员取患上权柄也已经无奈展现。
此外，笔者经由公共号上留的分割方式分割品牌深圳客服，特色署名展现“周一至周五下战书18-22处置退卡退款咨讯下场”。
妨碍发稿前，客服微信未经由。
不到3年
残缺退出中国市场
雷诺特的独创人Gaston Lenotre是20世纪法国最驰名的糕点师之一。1957年在巴黎十六区开设糕点店，从一家无人知道的小店，逐渐开到美国、日本、沙特等天下各地。
其招牌甜品秋叶、雪道等都是破费者强推的产物。
有美食家曾经评估：法甜上有雷诺特的标志，一如裙子上有Dior的标志艰深，是高端法式甜品的代名词。
2020年12月，雷诺特进入中国市场，首店选在了上海新乾坤，快捷成为火爆的打卡胜地。
当时，良多人争相在社交媒体晒出照片。致使尚有当地粉丝飞往上海，只为一睹法式甜点天花板的真容。
尔后一年间，雷诺特快捷扩展，在上海港汇恒隆广场、上海前滩旷古里以及深圳万象乾坤开出三家门店。
可是，2022年8月1日，雷诺特宣告通告称，将停止经营该品牌上海线下门店，并抉择临时退出上海市场。此外，雷诺特民间小挨次(上海地域)也将在2022年8月10日妨碍经营。
图源：雷诺特微信公共号
重新乾坤开店到全上海关店，不到两年。
深圳万象乾坤店自歇业到关店，致使缺少一年半。
为甚么雷诺特没能在这两座与国内接轨的都市持久的存活上来？
1）价钱因素。
经由公共点评上发现，品牌的品评有910条，以“性价比”、“价钱”为关键词搜查，性价比艰深、价钱贵、价钱低等词泛起频率较高。
良多破费者展现，无意偶尔尝一次还可能。
这表明，面临相对于较高的单价，破费者很难妨碍高频破费。而品牌所进驻的商场都为都市地标，门店租金并利重价，赚钱的多少率不大。
此外，在一篇采访中看到，雷诺特为了保障产物的隧道，有一小部份产物是从法国空运以前的，这也会削减良多经营老本。
特意是，雷诺特进入中国市场时，正是疫情时期，各都市之间的行动很少，就更难赚钱了。
2）地域差距。
尽管雷诺特进入中国市场后对于产物妨碍了改善，不当地域上的差距，仍是让良多人感应滋味太甜，难以顺应。
同时，尚有一些如门店效率、室内情景等原因也让破费者感应不适。
图源：公共点评
3）外部相助。
以功能来看，雷诺特艰深是作为下战书茶，而从深圳万象乾坤的品牌来看，全部里巷进驻的餐饮品牌，良多都市提供下战书茶，破费者可供抉择的品牌良多。
从5月9日下战书在里巷看到的情景来看，坐在外摆区谈天的人良多。
尽管雷诺特在甜品界享有声誉，已经火了半个多世纪，可是进军中国时，仍是缺了点天时。就看未来机缘成熟，雷诺特会否再次进军中国市场。